عالميا

رمزي رعد يطلق النسخة الإلكترونية من ''قصة صناعة الإعلان في الشرق الأوسط''

2024.08.12 14:57

أطلق رمزي رعد النسخة الإلكترونية من كتابه الثاني، "قصة صناعة الإعلان في الشرق الأوسط" بعد إطلاقه الناجح في عام 2022، ويأتي الإطلاق تلبيةً للاهتمام الأكاديمي المتزايد للكتاب في جامعات الشرق الأوسط.

تبرع رعد بنسخ من كتابه للمكتبات خلال جولته الإطلاقية للجامعات في لبنان والإمارات العربية المتحدة التي ركزت على المؤسسات الأكاديمية التي تضم كليات الإعلان والتسويق، حيث لاقى الكتاب رد فعل إيجابي، وقبول واسع، واهتمام بالغ أظهره العديد من الأكاديميين الذين أعربوا عن اهتمامهم بإدراج بعض فصول الكتاب في مناهجهم الدراسية، لكونه مادة تعليمية لا تقدّر بثمن لفهم ديناميكيات صناعة الإعلان ومجاله في الشرق الأوسط.

وقال رمزي رعد، رئيس مجلس إدارة TBWA\RAAD الشرق الأوسط، ومؤلف كتاب "قصة صناعة الإعلان في الشرق الأوسط" معلّقًا عن هذا الإطلاق: " إحدى الملاحظات الرئيسية من مناقشاتنا مع الجامعات كانت ندرة دراسات الحالة من منطقتنا. يتعرض الطلاب هنا عادة لتاريخ الحالات من الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا، ولكن هناك نقص ملحوظ في المواد التي تتناول التحديات والنجاحات الفريدة للعلامات التجارية في الشرق الأوسط. هنا تكمن أهمية الكتاب، حيث يعالج هذه الفجوة. آمل أن يكون مصدراً ملهماً لأولئك المهتمين بفهم التاريخ الغني والتطور الديناميكي للاتصال والإعلان في المنطقة."

يستعرض الكتاب مجموعة كبيرة من دراسات الحالة في الشرق الأوسط والعالم العربي في مجال الدعاية والإعلان، مثل الإطلاق الرائد للمياه المعدنية المعبأة في المملكة العربية السعودية، وتطور تفضيلات المستهلكين تجاه المنتجات المنزلية مثل المنظفات وحفاضات الأطفال، مما يقدّم تحليل أعمق عن التحولات الثقافية وسلوكيات المستهلكين الخاصة بالمنطقة.

أطلق رعد وفريقه نسخة إلكترونية محسّنة من الكتاب بعد طلب المتزايد عليه في الأوساط الأكاديمية، وتتضمن النسخة الإلكترونية إضافات عملية، مثل مراجع إلى مقالات إعلامية وكتب وقصص وإعلانات تجارية وحملات مختلفة، وكلها متاحة على الموقع الإلكتروني ليقوم القراء بتنزيلها مع الفصول وإعادة طباعتها لأغراض البحث والدراسة، بالإضافة إلى ذلك، يمكن للزوار التواصل مباشرة مع المؤلف وفريق التحرير من خلال الميزات التفاعلية للموقع، ومشاركة أفكارهم وتقييمهم للكتاب وإجابة للأسئلة المطروحة.

يمثل الإطلاق الإلكتروني لـ "قصة صناعة الإعلان في الشرق الأوسط" علامة فارقة مهمة في النشر، حيث يوفر وصولاً غير مسبوق إلى ثروة من المعرفة كانت محصورة سابقاً في الإصدارات الورقية. يمكن الآن للأكاديميين والطلاب والمهنيين في الصناعة استكشاف هذه الموارد لإثراء دراساتهم وتعزيز فهمهم لديناميكيات التسويق والإعلان الإقليمية.

نبذة عن الكتاب:

تأتي قصة "قصة صناعة الإعلان في الشرق الأوسط" من سردٍ مصاغ من خلال تجارب التي عاشها رمزي رعد الذي كتبها باللغة الإنجليزية لجمهورٍ دولي؛ إذ يقدّم الكتاب نظرة ثاقبة عن صناعة الإعلان في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، ويهدف رمزي إلى عرض صناعة الاتصالات القوية في المنطقة، مستمدًا من خبرته الواسعة التي تمتد لأكثر من خمسة عقود ودعم الأسواق والعلامات التجارية المحلية التي تشق طريقها على الساحة العالمية. ويعد الكتاب مصدرًا قيمًا لطلاب الاتصال والذين بدؤوا رحلتهم المهنية في مجال الإعلان والإعلام في منطقة الشرق الأوسط، ويستهدف رمزي في كتابه الشركات متعددة الجنسيات، موضحًا أن الخيارات المتاحة التي كان من الممكن أن تقدّم نتائج أفضل من خلال تجنب القرارات التي فشلت في تحقيق النتائج المرغوبة، والتي أدت إلى تصنيف غير مناسب لسوقٍ بإمكاناتٍ واعدة.

نبذة عن رمزي رعد

كان رمزي رعد شخصية رائدة في صناعة الإعلان في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا على مدى أكثر من خمسة عقود، تخرج من الجامعة الأمريكية في بيروت عام 1969 وانتقل إلى دبي في أكتوبر 1975، ثم عاد إليها عام 1988، اُنتخب رئيساً للفرع الإماراتي للجمعية الدولية للإعلان (IAA)وساهم في تأسيس أول برنامج لجوائز الإعلان في المنطقة. شغل رمزي رعد العديد من المناصب المرموقة في الجمعية التي تتضمن نائب الرئيس العالمي والمدير الإقليمي للشرق الأوسط للجمعية الدولية. كان لرمزي دورٌ فعّال في تأسيس جمعيات رئيسية في مجال الدعاية والإعلان مثل JICME وMERF، كما ألقى محاضرات عديدة في مختلف المؤسسات الأكاديمية في العالم عن صناعة الإعلان. أسس TBWA\RAAD في عام 2000، وكُرّم بجائرة TBWA للمؤسسين بعد 16 عامًا، وحصدت الوكالة على العديد من الجوائز، وأيضًا تم تكريمه كشخصية الإعلانية للعام من قبل دبي لينكس.

للمزيد من المعلومات حول النسخة الإلكترونية من "قصة صناعة الإعلان في الشرق الأوسط"، وللوصول إلى المنصة الرقمية، يرجى زيارة الرابط التالي: thestoryofmiddleeastadvertising.com

الأبراج

الحمل

مهنياً: يتحدث هذا اليوم عن أوضاع مهنية متينة وممتازة، وما بدأت به قابل للاستمرار والتطوّر إذا واظبت عليه بجدك ونشاطك المعهودين

عاطفياً: غيمة سوداء قد تؤثر في علاقتك بالحبيب لكن سرعان ما تعود الأمور إلى طبيعتها وأفضل مما كانت سابقاً

صحياً: إذا رغبت في تحسين وضعك الصحي، عليك أن تبذل جهداً أكبر في المستقبل القريب لتقطف ثمار ذلك لاحقاً

الثور

مهنياً: يتحدث هذا اليوم عن دراسة جيدة واتخاذ قرار مهم في العمل قد يقبل المقاييس ويبدل نظرة أرباب العمل إليك نحو الأفضل

عاطفياً: تقلقك مسألة تتعلق بالشريك وتشوّش بالك، لا تفكّر فيها وركّز على الأمور المهمّة وتصل في النهاية إلى الخاتمة السعيدة

صحياً: أنت صاحب إرادة أقوى من الصخر، وهذا ما أثبته أخيراً على صعيد المحافظة على صحتك

الجوزاء

مهنياً: تكون محاطاً ابتداء من اليوم بزملاء رائعين جداً ولا تفشل في أعمالك، لكن لا تجازف بسلامتك إطلاقاً

عاطفياً: يضفي أمر مستجد هذا اليوم على علاقاتك الشخصية جدية أكبر ووقاراً أو ربما بعض القسوة

صحياً: تجد نفسك بين الحين والآخر منزعجاً وقلقاً ومضطرباً، الحلّ بالخروج ومشاركة الأصدقاء في بعض الأنشطة

السرطان

مهنياً: يمنحك هذا اليوم فرصة من العمر، لا تضيعها بل تلقفها واستفد منها لتحقيق حلمك الذي طالما راودك

عاطفياً: يزيد تدخّل الآخرين بعلاقتك مع الشريك الأمور سوءاً وربما يتسبّب بإنهائها، لكن وعيكما لا يسمح بذلك

صحياً: المعروف عنك أنك صاحب قرارات شجاعة في مجالك المهني والعاطفي، فلم تكون كذلك على الصعيد الصحي؟

الأسد

مهنياً: يوفر لك هذا اليوم بعض الحلول المالية ويغيّر وضعك المتأزم ويضعك على طريق النجاح

عاطفياً: لا تدع أحد المتطفلين يتدخّل بينك وبين الشريك لأنه قد يزيد الأمور تعقيداً

صحياً: ضع روزنامة واضحة لمفكرتك الصحية والغذائية، ونظم أمورك الرياضية

العذراء

مهنياً: يزيد هذا اليوم الأمور تعقيداً، فلا تتسرّع في اتخاذ القرارات المهمّة، فقد تندم عليها لاحقاً

عاطفياً: يساورك الندم من خطأ اقترفته مع الحبيب وسبّب له الخيبة والإحباط، فتحاول التقرب منه مجدداً وتنجح في ذلك

صحياً: انتبه لصحتك ولسلامتك، واحرص على وصول رسالتك بحذافيرها من دون تحوير أو تهميش

الميزان

مهنياً: يدفعك هذا اليوم المميز جداً والحافل بالمفاجآت نحو آفاق جديدة أكثر وعداً وتلتقي أشخاصاً تثير إعجابهم

عاطفياً: يوجه إليك الشريك رسالة غير متوقعة تنبهك إلى الواقع الذي تعيشه معه وتجعلك تغير تصرفك تجاهه

صحياً: إذا أفرطت في تناول المشروبات الروحية قد تتعرض لنكسة غير متوقعة

العقرب

مهنياً: يحمل هذا اليوم الجميل بعض الأخبار الجديدة والتحديات بين أساليب العمل القديمة والأفكار الثورية والشابة

عاطفياً: تعيش يوماً مميزاً وتقضي وقتاً ممتعاً مع الشريك لن تنساه أبداً لأن لقاءاتكما معاً قليلة في المدة الأخيرة

صحياً: قد تراجع الطبيب في مسألة تتعلق بصحتك أو بصحة أحد المقربين، وتكون محتاراً قليلاً

القوس

مهنياً: يثير هذا اليوم قضية شراكة ورداً لا يأتي، لكن لن تعترضك معاكسة ما واحتجاج أو استمهال يربكك

عاطفياً: تجد الاستقرار في حياتك العاطفية الحالية، ولا تؤذي مشاعر الحبيب بل تعامله بلطف ولين

صحياً: تبدو في حالة من السعادة الدائمة والنشاط غير المعهود منك، بسبب ممارسة الرياضة اليومية والانتباه إلى نوعية طعامك

الجدي

مهنياً: لن تدور عجلة العمل كما ترغب، استرح قليلاً واغتنم هدوء الأجواء للاستشارة والبحث والمزيد من التدقيق

عاطفياً: شعورك بالإرهاق النفسي وفقدانك الحماسة يدفعانك إلى الانكماش والتحفظ، لكن التقرّب منك ليس صعباً

صحياً: عليك أن تكون أكثر اتزاناً لأن مسؤوليات جديدة ملقاة على عاتقك تطلب منك المزيد من الجهد

الدلو

مهنياً: يعيد إليك هذا اليوم الاطمئنان الذي تبحث عنه، فتشعر بالهناء وتطلع على معلومات جيدة

عاطفياً: يفاجئك الشريك ببعض الاقتراحات الجميلة والمفيدة، بسبب الضغوط التي باتت كثيرة عليك

صحياً: تتبلور لديك فكرة خلاقة قادرة على جعلك تبتعد عن الأجواء المتشنجة أطول مدة ممكنة

الحوت

مهنياً: يشير هذا اليوم إلى حشد من الناس حولك وعلاقات مهنية معقدة تضعك أمام خيارات صعبة عليك الاختيار بينها

عاطفياً: تتلقى مجموعة من الأخبار الطيبة تساعدك على تثبيت علاقتك بالشريك بما يتوافق ورغبتكما

صحياً: كُن حذراً ومتحفّظاً وابتعد عن الحوادث أو التهوّر الذي قد يثير أعصابك وانفعالك